Reklama w mediach społecznościowych staje się coraz popularniejsza, a Instagram jest obecnie jedną z najchętniej wybieranych platform do prowadzenia kampanii reklamowych. Nic dziwnego - liczba użytkowników Instagrama ciągle rośnie, podobnie jak możliwości targetowania i dostosowywania przekazów reklamowych. Ile jednak kosztuje reklama na Instagramie i jakie są aktualne stawki w 2023 roku?
Ile kosztuje reklama na Instagramie w 2023 roku?
Koszt reklamy na Instagramie uzależniony jest od wielu czynników, między innymi od rodzaju kampanii reklamowej, targetowania odbiorców czy formatu reklamy. Niemniej jednak można wskazać uśrednione stawki, które obowiązują w 2023 roku:
- Reklamy w Stories - CPC ok. 1-2 PLN
- Reklamy w feedzie - CPC ok. 2-4 PLN
- Reklamy wideo - CPV od 25 do nawet 150 PLN
Jak widać, koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę (CPC) mieści się zazwyczaj w przedziale 1-4 PLN. Reklamy wideo charakteryzują się rozliczeniem za wyświetlenie (CPV) i tu stawki uzależnione są od długości materiału i jakości targetowania.
Jakie są aktualne stawki za promowanie konta na Instagramie?
Oprócz typowych reklam, na Instagramie można także promować profil firmy czy influencera. Aktualne stawki za promocję konta Instagram w 2023 roku kształtują się następująco:
- Dotarcie do 1 tys. unikalnych kont - od 150 do 300 PLN
- Dotarcie do 10 tys. unikalnych kont - od 800 do 1500 PLN
- Dotarcie do 50 tys. unikalnych kont - od 3500 do 5000 PLN
Jak widać, wraz ze wzrostem zasięgu rosną również koszty. Promowanie profilu to skuteczny sposób na pozyskanie nowych obserwujących i budowanie rozpoznawalności marki wśród użytkowników Instagrama.
Kiedy reklama na Instagramie jest opłacalna, a kiedy nie?
Reklama na Instagramie może być bardzo opłacalna, jednak pod pewnymi warunkami. Kampania reklamowa przyniesie dobre efekty, gdy:
- Zdefiniujemy konkretny cel reklamowy np. zwiększenie sprzedaży, ruch na stronie www, dotarcie do nowych klientów etc.
- Dobrze zbadamy i określimy grupę docelową, do której chcemy dotrzeć z reklamą
- Przygotujemy jakościowe, angażujące materiały reklamowe - zdjęcia, wideo
- Będziemy mieli budżet pozwalający na osiągnięcie założonych KPI
Z kolei reklama na Instagramie może być nieopłacalna, gdy nie zdefiniujemy dokładnie grupy docelowej, przygotujemy słabej jakości materiały reklamowe lub nasz produkt po prostu nie pasuje do promocji w social mediach.
Jakie formaty reklamowe dostępne są na Instagramie i ile kosztują?
Instagram oferuje bardzo różnorodne formaty reklamowe. Najpopularniejsze z nich to:
- Reklamy w feedzie - pojawiają się wśród zwykłych postów. CPC ok. 2-4 PLN.
- Reklamy w Stories - emitowane w relacjach użytkowników. CPC ok. 1-2 PLN.
- Reklamy wideo - krótkie materiały wideo wyświetlane w feedzie lub Stories. CPV od 25 do nawet 150 PLN.
- Reklamy karuzelowe - kilka materiałów w karuzeli. CPC 3-5 PLN.
- Reklamy w IGTV - materiały wideo w dziale IGTV. CPV od 45 do 120 PLN.
Jak widać, Instagram daje naprawdę szerokie możliwości reklamowe - od klasycznych postów po angażujące materiały wideo. Każdy format ma inną charakterystykę i stawki.
Jak ustalić budżet na kampanię reklamową na Instagramie?
Ustalając budżet na Instagram ads warto wziąć pod uwagę kilka czynników:
- Zakładane rezultaty reklamy - im większe cele, tym większy budżet należy zarezerwować
- Konkurencję w branży - im większa, tym wyższe stawki CPC/CPV
- Sezonowość - w szczycie sezonu koszty reklam mogą być wyższe
- Lokalizację odbiorców - targetowanie odbiorców z USA lub UK będzie droższe
Dobrą praktyką jest stopniowe zwiększanie budżetu i analiza rezultatów kampanii. Pozwoli to określić optymalną wysokość budżetu przy jak najlepszej opłacalności reklam.
Czym różnią się reklamy na Instagramie od sponsorowanych postów?
Choć oba formaty służą promocji w social mediach, istnieją między nimi zasadnicze różnice:
- Reklamy pojawiają się w ramach kampanii Ads Manager i są rozliczane za kliknięcia lub wyświetlenia
- Sponsorowane posty promują konkretny post na profilu i są rozliczane za zasięg
- Reklamy pozwalają dotrzeć do bardzo precyzyjnie określonych grup odbiorców
- Sponsorowane posty trafiają głównie do obserwujących dany profil
Reklamy dają większą kontrolę nad targetowaniem, ale wymagają osobnej kreacji. Sponsored posts polegają na promowaniu istniejących już postów z profilu biznesowego.
Jakie czynniki wpływają na cenę reklamy na Instagramie?
Na ostateczny koszt reklamy wpływają przede wszystkim:
- Rodzaj reklamy - reklamy w Stories są tańsze niż video ads
- Targetowanie - im węższe, tym drożej
- Pora dnia/tygodnia - w godzinach i dniach szczytu stawki mogą być wyższe
- Sezonowość i zapotrzebowanie na reklamę w danej branży
- Lokalizacja odbiorców - targetowanie USA/UK jest droższe
- Konkurencja reklamowa w danej kategorii tematycznej
Monitorując te czynniki i optymalizując kampanię, można uzyskać satysfakcjonujące efekty reklamowe na Instagramie bez przepłacania.
Gdzie można sprawdzić aktualny cennik reklam na Instagramie?
Instagram nie publikuje oficjalnego cennika swoich reklam, ale orientacyjne stawki można sprawdzić w następujących miejscach:
- Bezpośrednio w Ads Managerze - tam zobaczymy szacunkowe stawki dla naszego targetowania
- U marketingowców i agentów zajmujących się promocją w mediach społecznościowych
- Na branżowych blogach i stronach publikujących zestawienia cen reklam na Instagramie
Dokładne kwoty zależą od wielu czynników, dlatego warto samodzielnie przetestować różne opcje targetowania w Ads Managerze przed kampanią.
Podsumowanie
Reklama na Instagramie to obecnie jedno z najskuteczniejszych narzędzi promocji w internecie. Koszt kampanii reklamowej zależy od wielu czynników i trudno wskazać jeden uniwersalny cennik. Niemniej, przy odpowiednim targetowaniu i budżecie można liczyć na dotarcie do szerokiego grona potencjalnych klientów. Instagram ads pozwalają efektywnie rozwijać biznes online i budować świadomość marki wśród użytkowników tego medium społecznościowego.
Najczęściej zadawane pytania
Jaki budżet przeznaczyć na start na reklamę na Instagramie?
Na start wystarczy budżet rzędu 500-1000 zł miesięcznie. Pozwoli to na przetestowanie różnych formatów reklamowych i targetowania.
Ile trwa kampania reklamowa na Instagramie?
Zalecany okres kampanii to minimum 2-3 tygodnie. Krótsze kampanie mogą nie przynieść spodziewanych efektów.
Jakie materiały przygotować do reklamy na Instagramie?
Reklamy wymagają kreatywnych i wysokiej jakości materiałów. Przydają się zarówno zdjęcia jak i krótkie materiały wideo.
Jak mierzyć efekty reklamy na Instagramie?
Efekty można mierzyć pod kątem np. liczby kliknięć w link, współczynnikiem konwersji, wzrostem sprzedaży lub ruchu na stronie.
Czy reklama na Instagramie jest skuteczna?
Tak, o ile kampania jest dobrze zaplanowana, targetowana i zoptymalizowana. Instagram pozwala precyzyjnie dotrzeć do wybranych grup odbiorców.
Tagi
Udostępnij
